Ausgabe
Februar
2012

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Foto: Daimler

Titelstory Ausgabe 02/2012:

JOACHIM SCHMIDT. Interview mit dem Mercedes-Marketing-Geschäfts-führer über die Fußball-EM und die Sponsoring-Strategie des Konzerns

Die Übergänge sind fließend

sponsor news: Herr Dr. Schmidt, in 4 Monaten startet die Fußball-EM. Mercedes ist Hauptsponsor der Nationalmannschaft. Wird es dazu eine Werbekampagne geben?
Schmidt: Ja, auch zur diesjährigen Europameisterschaft wird Mercedes-Benz wieder eine Kampagne starten. Angesichts der weltweiten Begeisterung und Vorfreude auf die Spiele sowie der enormen Medienresonanz, die das Turnier als internationales Großereignis erfährt, ist die EM für unsere Marke ein absolutes Highlight.

sponsor news: Wann startet die Kampagne und wie schaut sie aus?
Schmidt: Wir arbeiten aktuell noch an den einzelnen Inhalten sowie an der konkreten Umsetzung. Aus diesem Grund möchte ich nicht zu früh die Details verraten – schließlich wollen wir auch für die eine oder andere Überraschung sorgen. Ich kann aber sagen, dass es sich um eine integrierte Kampagne handelt bei der alle Kommunikationskanäle optimal genutzt werden. Bei der Erstellung der verschiedenen Kampagnen-Werbemittel arbeiten wir derzeit sehr eng mit dem DFB und der Nationalmannschaft zusammen.

sponsor news: Wie wird Mercedes die EM 2012 für sich sonst nutzen? Etwa in puncto Kunden- und Mitarbeiter-Einladungen?
Schmidt: Die jeweiligen nationalen Vertriebsorganisationen und Händler werden im Rahmen der Kundenpflege sicher gezielte Maßnahmen durchführen. Welche das im Einzelfall sein werden, entscheiden unsere Kollegen in Polen und der Ukraine.

sponsor news: Spürt Mercedes die juristischen Probleme, die es bei Hospitality-Einladungen gibt?
Schmidt: Als langjähriger Sponsor des Profi- und Amateursports sowie in unserer Rolle als global agierendes Unternehmen handeln unsere Mitarbeiter konsequent nach klar definierten Compliance-Richtlinien unseres Konzerns. Darauf haben wir bereits in der Vergangenheit sehr großen Wert gelegt und werden dies selbstverständlich auch weiterhin tun.
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