Ausgabe
August/September
2011

Schwarzenbauer: '180 Länder haben übertragen'
Foto: Audi


Titelstory Ausgabe 08-09/2011:

AUDI. Interview mit Marketingvorstand
Peter Schwarzenbauer zum Audi Cup und
seiner Fußball-Strategie.

"Das ist kein Spassturnier"


sponsor news: Herr Schwarzenbauer, Audi war wieder Namensgeber des Audi Cups, der vor 2 Wochen stattfand. Was bringt Ihnen das?
Schwarzenbauer: Wir hatten in der Allianz Arena volle Tribünen, begeisterte Fans, haben spannende Spiele gesehen, viele Stars, kurzum: auch dieses Jahr wieder eine unvergessliche Atmosphäre in der Arena...
...wieviele Zuschauer konkret?
Schwarzenbauer: ...ausverkauftes Haus, was 130.000 Zuschauer an zwei Tagen bedeutet. Diese Matches zwischen FC Barcelona, AC Mailand, SC Porto Alegre und FC Bayern München werden in 180 Länder übertragen. Ich denke, das ist für Freundschaftsspiele schon eine sehr beeindruckende Zahl. Wir hatten natürlich mit vier Weltpokalsiegern und darunter dem Rekordhalter und aktuellem Champions League-Sieger extrem hochkarätige Teilnehmer. Das Münchner Event, bei dem wir Audi großflächig präsentieren können, ist ein Leckerbissen für alle Fußballfans. Außerdem ist der Audi Cup für die teilnehmenden Clubs kein reines Spassturnier, sondern für die Vereine die letzte große Generalprobe, bevor ihre Ligen wieder starten.
Audi ist in der laufenden Saison aber vor allem Sponsor diverser europäischer Fußballclubs. Warum macht man dies bei denen als Co- und nicht als Hauptsponsor?
Schwarzenbauer: Wenn man auf dem Trikot sponsert, will man natürlich sehr stark seine Bekanntheit steigern. Das ist nicht unser Anliegen, sondern wir wollen mit einem Sport verbunden sein, der Menschen bewegt. Deswegen sehen wir keine Notwendigkeit, auf Trikots zu gehen.
Ist Fußball das Sponsoring Nr. 1 bei Audi oder ist es Skisport, in dem Audi auch sehr präsent ist?
Schwarzenbauer: Ich glaube, dass wir damit eine Super-Balance gefunden haben. Im Sommer ist natürlich Fußball sehr massiv im Vordergrund, im Winter sind wir auch schon seit vielen Jahren präsent im Ski alpin-Bereich. Dadurch sind wir über‘s ganze Jahr im Topsport vertreten, damit sind wir außerordentlich zufrieden. ...

Der vollständige Artikel ist in der sponsor news-Ausgabe August/September 2011 erschienen.
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