Ausgabe 06/2016

Hyundai. Interview mit Deutschland-Chef Markus Schrick über die Aktionen des Fußball-Sponsors während der Fußball-EM.

"Sind schon bei 50 % Bekanntheit"

sponsor news: "Wie hat sich Hyundais Bekanntheitsgrad als Fußball-WM und -EM-Sponsor durch die Großsponsoringships über die Jahre entwickelt?

Schrick: Im direkten Umfeld von Welt- und Europameisterschaften verzeichnen wir jeweils einen signiikanten Anstieg in der gestützten und ungestützten Bekanntheit unserer Marke. So konnten wir die gestützte Bekanntheit unserer Marke (Frage: "Welcher dieser Sponsoren der Fußballweltmeisterschaft ist Ihnen bekannt") durch die Fußball-WM 2014 auf rund 50 Prozent steigern.

sponsor news: Wieviele Autos sind dabei vor Ort im Einsatz?

Schrick: Zur diesjährigen Uefa Euro 2016 übergeben wir über 400 Fahrzeuge an die Verantwortlichen der Uefa. Sie werden für den Transport der Ofiziellen sowie Schiedsrichter und Trainer eingesetzt. Die Übergabe erfolgt am 30. Mai im Stadion "Stade de France" in Paris.

sponsor news: Wie nutzt Hyundai sein EM-Engagement vor und während des Turniers in der Werbung, Promotion und anderen Aktionen?

Schrick: Der Startschuss für unsere Maßnahmen iel im März 2016 mit der Einführung der "PASSION"-Sondermodelle im Handel, die wir auch als Sondermodelle zur Uefa Euro 2016 bewerben. Nur ofizielle Automobilpartner der Uefa sind bekanntlich berechtigt, ihre Sondermodelle so zu bezeichnen. Mit der Einführung der Sondermodelle haben wir auch unsere Probefahrtenkampagne gestartet: Unter allen, die bis zum 21. Mai eine Probefahrt mit einem Hyundai-Modell gemacht haben, verlosen wir 100 Mal zwei Tickets für eines der Vorrundenspiele. Alle unsere Werbeaktivitäten sind als "360 Grad Maßnahmen" angelegt in deren Fokus unsere Sondermodelle stehen. Neben entsprechenden TV-Spots und Printanzeigen werden auch die sozialen Kanäle (Facebook, Twitter und Youtube) bespielt.

sponsor news: ... und was darüberhinaus..?

Schrick: ...Neben Medienkooperationen in Verbindung mit Ticketverlosungen und Reisen zum Finale der Uefa Euro 2016...

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