Von Alipay bis HelloFresh

Bei einem Großereignis wie der gerade laufenden Fußball-EM fällt es besonders auf, doch der Trend zeichnet sich schon länger ab – wenn auch nirgends so geballt wie derzeit auf den Werbebanden in Amsterdam, Rom, München, London & Co.: Westliche Weltmarken, die in rein analogen Zeiten gegründet wurden, geben nicht länger den Ton im Sponsoring an. Nachdem sich jahrelang nur Huawei im internationalen Sport engagierte, sind auf den Werbebanden der wichtigsten Turniere jetzt immer mehr chinesische Global Player - bei der EM sind es der (umstrittene) Payment-Dienstleister Alipay, Tochterfirma des E-Commerce-Riesen Alibaba, der Elektronikkonzern Hisense, der Handyhersteller Vivo und die Videoclip-Plattform TikTok – vor allem aber Online-Firmen zu sehen. Zum dritten Mal in sechs Monaten berichtet sponsor news in einer Trend-Geschichte über die…

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