2 Jahre früher über 4 Mrd. Euro
Die Modemarke Hugo Boss scheint den Turnaround geschafft zu haben. Die Bekleidung ist wieder begehrt, Läden und Shop-in-Shops sehen heute nach Jahren des Schleifenlassens nach gehobenem Sortiment aus, die Umsätze steigen (plus 15% auf 4,1 Mrd. Euro in 2023), der Gewinn legt ebenfalls zu.
Das sah noch vor ein paar Jahren ganz anders aus. Da schien Hugo Boss eine Marke von gestern zu sein. Doch mit Daniel Grieder kam vor vier Jahren ein neuer CEO (war 16 Jahre bei Tommy Hilfinger) ans Boss-Ruder, der den Spirit der 90er und 00er Jahre wiederbelebte. Boss strahlt wieder seine frühere Coolness aus – und vermarktet die mittels zahlreicher medienstarker Sponsorships.
Als Namensgeber fungiert die Modefirma erneut – inzwischen zum 4. Mal – beim ATP-Event in Stuttgart: Die Boss Open (bis 2021: Mercedes Cup), neben München und Hamburg…
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